Auftauchen, wo Nutzer suchen:
10 SEO-Tipps, die Sie sichtbar nach oben bringen

SEM steht für „Search Engine Marketing“ und bezieht sich auf die Verwendung von Suchmaschinen, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. SEM umfasst sowohl organische Suchergebnisse (SEO) als auch bezahlte Anzeigen (SEA).

SEO steht für „Search Engine Optimization“ und bezieht sich auf die Maßnahmen, die dazu beitragen, dass eine Webseite in den Suchmaschinen-Ergebnissen besser gefunden wird. Dies kann durch die Verbesserung der technischen Aspekte der Webseite, die Erstellung von qualitativ hochwertigem Content und das Aufbauen von Links von anderen vertrauenswürdigen Webseiten erreicht werden.

SEA steht für „Search Engine Advertising“ und bezieht sich auf bezahlte Anzeigen, die in den Suchmaschinen-Ergebnissen angezeigt werden. Diese Anzeigen werden auf Basis von Suchbegriffen (Keywords) ausgeliefert. Im Gegensatz zu SEO, bei dem die Webseite aufgrund von Qualität und Relevanz in den Suchmaschinen-Ergebnissen angezeigt wird, werden SEA-Anzeigen verkauft.

Unser Fokus heute liegt auf SEO. Ein gerade für Versicherungsvermittler und Makler essenzieller Teilbereich dabei ist Local SEO, also geografisch assoziierte Suchergebnisse. Local SEO hilft, in den Ergebnissen ortsbezogener Suchanfragen gefunden zu werden.

Viel hilft viel!

Sie sollten so viele Unternehmensdaten wie möglich im Google MyBusiness Profil hinterlegen!
Je vollständiger, desto bevorzugter behandelt Google den Eintrag. Übrigens nicht nur in der Google-Suche, sondern auch bei Google Maps.

Kontaktdaten und Erreichbarkeit sind natürlich unbedingt sicherzustellen, ebenso wie korrekte Öffnungszeiten.

Tipp: Haben Sie in Google MyBusiness schon alles eingepflegt? Dann übertragen Sie die Informationen doch zu Bing. Aber: Prüfen Sie dennoch noch einmal alle Einstellungen bei Google. Es werden regelmäßig neue Features und Änderungen eingeführt.

Namenseinstellung im Google My Business Profil:

Hier sollten Sie nur den Unternehmensnamen nutzen. Früher halfen Keywords, also Suchbegriffe, im Namen. Google bevorzugt es aber mittlerweile sauber.

Primäre und sekundäre Kategorien wählen.

Sollten Sie nicht sicher sein, was für Sie passt: Schauen Sie, was die Konkurrenz macht. Hier können Sie die Einstellungen von Wettbewerbern mit einem Plugin prüfen.

Wichtig: Schreibweisen vereinheitlichen!

Nicht nur für Kunden hilfreich – auch Google mag es: Zeigen Sie Gesicht.*

• Authentische Eindrücke von Ihnen selbst, dem Büro und dem Team vermitteln.
• Die Bilder sollten hochwertig sein, Smartphonebilder können aber durchaus reichen.
• Halten Sie die Bilder aktuell. Auch Nutzer können Fotos hinterlegen, diese sollten nicht zuerst angezeigt werden.

*das Foto ist aus der Sandkastenzeit von OCC, Historie kann aber auch gezeigt werden!

Füllen Sie Ihren Eintrag mit Leben!

Aktionen, Angebote oder auch Veranstaltungen sollten Sie immer auch als Eintrag posten.

Wenn möglich, sollten dabei auch Bilder eingesetzt werden.

Aber auch aktuelle Hinweise, bspw. für Urlaubswochen sind hier sinnvoll platziert.

Nicht nur die Platzierung, auch der Inhalt ist wichtig.

Auf der Suchergebnisseite (auch SERP, für Search Engine Result Page) wird für jeden Eintrag ein Vorschautext angezeigt, also ein Seitentitel, eine Beschreibung, teils auch die Navigation.

Überprüfen Sie, ob die Texte sinnvoll und prägnant sind! Die Einstellung dazu müssen Sie auf Ihrer Website bzw. im zugehörigen Content Management System anpassen.

Es gibt zahlreiche Attribute einzustellen. Wenn Sie Ihr Profil einpflegen oder aufräumen, denken Sie sich vielleicht: „Unwichtig!“

Selbst, wenn das stimmt. Google liebt sowas:

Beispielsweise:

• Barrierefreiheit
• Ausstattung
• Sicherheit und Gesundheit
• Serviceoptionen
• oder auch – sofern Sie weiblich sind: „Von Frauen geleitet“

Über 80 % der Menschen prüfen vor einem Kauf online die Bewertungen!

Bewertungen haben aber auch eine starke Auswirkung auf die Attraktivität des Eintrags und somit auch auf die Such-Platzierung.

Tipp: In Ihrem Google MyBusiness Profil können Sie sehen, wie oft Ihre Bewertungen im letzten Monat gesehen wurden.

Also wenn möglich, zufriedene Kunden um Bewertungen bitten und auf alle vorhandenen Rezensionen individuell antworten.

Finden Sie heraus, welche Keywords (Suchbegriffe) für Sie interessant sein könnten.

Tools helfen hierbei

• Nutzen Sie Google Search Console. Wenn Sie hiermit noch keine Erfahrungen haben, holen Sie dies am besten nach und lesen Sie sich ins Thema ein.
• Semrush gilt als eines der besten SEO Tools. Das Tool bietet Funktionen zu Keyword-Recherche und Positions-Tracking.
• Das Tool whitespark bietet eine ganze Reihe an Funktionen, spezialisiert auf den Bereich Local SEO.
• Surfer Local gibt mittels eines Google My Business Audits klare Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Eintrags.

In der Unternehmensbeschreibung sollten die wichtigsten Keywords vorkommen.

Der Text sollte aber dennoch kurz, prägnant und verständlich sein.

Eine überfüllte Auflistung von Keywords ist dabei aber unbedingt zu vermeiden.

Werten Sie aus, was Ihre Local SEO-Maßnahmen bewirken.

Links sollten optimalerweise mit Tracking Parametern versehen werden.

Prüfen Sie auf Ihrer Website, wie viel Traffic von Google auf Ihrer Seite landet.

Sollten Sie bisher nicht mit Analytics-Tools arbeiten oder Ihnen keine Daten für Ihre Website vorliegen: Im Google MyBusiness-Profil können Sie auch zahlreiche Kennzahlen verfolgen und auswerten.

Google Search Console nutzen!